Fondée à Stockholm en 2006 par Petter Hollström, puis Gorjan Lauseger. Odeur Studios n'a d'autre logo qu'une fragrance infusée dans les vêtements.  Dans l’air du temps, la griffe propose des looks minimalistes, black & white et unisexes. Un t-shirt long chez les hommes deviendra ainsi une robe chez les femmes. La plupart des productions sont 100% coton et les formes jouent d’oversize, en t-shirts, pulls ou chemises, avec des coupes carrées dans une palette de couleurs oscillant du noir profond au blanc éclatant. Mais son dernier défilé à la Fashion Week de Berlin, laisse toutefois entrevoir l’apparition du fameux YKB, le bleu Klein.